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王小川未来2年无线市场的变现主要靠游戏

发布时间:2020-02-11 04:13:45 阅读: 来源:插件机厂家

搜狗公司公布了2012财年的营收是1.3亿美元,同比增长108%。其用户规模也在2012年12月超过了4亿,日活跃用户达到1.88亿、周活跃用户2.85亿,两项指标均排名第三,仅次于腾讯、奇虎。

这个业绩表现成了搜狐的大功臣。搜狐2012年总收入10.67亿美元,其中品牌广告收入为2.9亿美元,同比增幅只有4%。而搜狗业务的108%增幅,5.75亿美元的页游业务的32%,把搜狐2012年营收的整体增幅拉到了25%。

不过,搜狗的搜索及其他业务收入为1.24亿美元,较2011年度增长98%,增幅小于整体营收增幅。公司CEO王小川在媒体会上透露,收入中约74%由即时搜索贡献,21%来自网址导航,5%是游戏。

搜索业务的增长慢于整体,又在搜狗的收入结构中占比如此之高,所以回看搜狗在2012财年的季度营收数据,不难理解同比增幅为什么在下降:

而搜狗对此也有心理准备。王小川在媒体沟通会上说,收入的增长速度慢下来,是预期内可控的。

他讲到,因为环境还未培养成熟,2~3年内,在无线市场里,搜索还找不到变现的点。这段对无线市场短期和中期变现模式的分析很值得阅读:

现在无线的变现和PC比较起来还不在一个时间上。未来两年以内,无线上的变现主要是以游戏为主,还不是搜索为主。现在无线里,一块(变现模式)是游戏,一块是O20。如果非要把LBS当作一个平台来看,我觉得这条道路是走不通的。

搜索变现是要建立在一个环境当中的,这个环境里除了你自己以外还有更多的产品、更多的商业模式存在,而不是独立的搜索。你需要把流量带给别人,以及网站给你提供这样的搜索(对象)。在移动端,网站本身还没有形成爆发局面,也还没有商业回报的时候,这样一个搜索的产品形态和商业化是不成熟的。

所以我们看到在PC领域里,百度比门户上市晚了5年,整个产业环境到那个时候才成熟。我认为无线要不了5年,但是也需要3年的时间。

大家要把变现的压力压在搜索上,但搜索至少还要3年的时间,而这3年里大家又该做的短期目标,所以在这个情况下,今天无线变现在3年内的和PC会是非常不一样的。

在PC领域大家知道,谷歌那个样子就是搜索。而在无线里,搜索是非常抽象的,我们主要是看模式。现在我认为,无线搜索如果把它细化下来,一开始做就不会是一个通用搜索的类型。

今年,百度、360还会越打越大。现在这两家都到了一个难受的局面:要上升有困难,不上升市场预期的压力又会非常高。百度现在也到了一个很困难的阶段,因为在未来的两三年里,无线搜索本身还早,PC搜索是更大的瓶颈,需要熬到无线的出头。同时竞争又是必然存在的。360则在流量的上升和变现这两个事情上,会有非常大的挑战。

王小川的平台观是,用户量就是平台。“无线里面更重要的是圈用户,只要有足够的用户量就能够转化成平台了。”这个足够,指的是达到日活跃用户1000万。这也是为什么搜狗手机输入法努力在1月份把月活跃用户规模冲上了10020万。基于王小川提到的移动的搜索“不会是通用搜索的类型”的考虑,搜狗也从去年11月开始推出搜狗语音助手、搜狗路况导航等细分产品,并计划在春节之后继续推出新产品。

王小川本人则也辞任搜狐集团的CTO一职,专心担任搜狗首席执行官,来应对2013年里的圈用户之战。

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