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签约NBA中国安踏志在当上国内篮球市场老大折扣店

发布时间:2020-01-22 03:14:36 阅读: 来源:插件机厂家

数月前,NBA在中国做了一次周年纪念球鞋的微信抢购,1946双鞋子,9分16秒内一抢而空。NBA之于中国篮球市场的吸引力,可见一斑。昨晚,NBA国际系列赛北京站开打,借中国赛十周年之际,NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

对于双方而言,此次合作都希望改变各自在中国市场上的局面,安踏希望一两年内执篮球市场牛耳,而NBA则期待能推动NBA产品在中国消费者中的占有率。

提升形象抢占市场

虽然双方对金额讳莫如深,据说,NBA同匹克结束合作,安踏付出了每年两亿元的代价,可谓最近几年中国体育产业投资之中的一个大手笔。“现在国内的体育产业呈现出这样一个特征,有限的体育资源越来越集中在几个大品牌之下,包括这次安踏和NBA签约也是这样。”资深体育产业专家张庆指出。

安踏最近出手阔绰,从竞争品牌中抢下硬骨头:8月与国家体育总局体操运动管理中心签署合作协议,9月又与举摔柔运动管理中心成功签约。与上述两项体育资源“举国体制”不同,篮球是一项大众运动。数据显示,中国有3亿人参与和关注篮球运动,这其中有80%的人喜欢NBA,在中国市场很难找到一个比NBA影响力还大的品牌。

大多数国产体育品牌,相比较国际体育品牌巨头,还有差距。从对国内体育资源的争夺拓展到争夺国外体育资源,这些国产体育品牌实际目标仍是瞄准国内。安踏这次和NBA签约,目的就是通过NBA这个在中国深入人心的品牌,寻找经营业绩新的增长点。安踏董事局主席兼CEO丁世忠介绍,此次与NBA中国合作,“有助于提升安踏篮球的专业度和影响力,增加消费者对安踏篮球的归属感。”他明确表示,希望通过签约NBA提升安踏在中国篮球市场的占有率,最终将安踏打造成中国篮球第一品牌。

授权商标笼络球迷

而对于NBA来说,这也是一次全新尝试。除了共同推广篮球运动,安踏史无前例地被允许进行NBA授权商品的开发,这其中不仅包括NBA的徽标,还包括各球队的商标、吉祥物,甚至NBA全明星赛商标等。

在中国篮球低潮期时,谁能跟NBA沾上光,并能获得独一无二的权益,是盘活市场的关键,安踏拿下的可是整个联盟。

张庆指出,“最近几年,体育品牌对体育资源的争夺,已日趋理智。大家都很冷静,都很明确自己的目标,体育资源的争夺,呈现出集中度提升的趋势。”

跟安踏一样,NBA对中国篮球市场同样志在必得。蒙牛、哈尔滨啤酒等产品包装上,都可以醒目地看到NBA的标识。但这还不够,后姚明时代,如何站稳中国市场,并进一步拉拢球迷?毕竟此前,NBA中国的实体专卖店并不算成功,最终转而向网店发展。

NBA总裁萧华接受采访中强调:“在选择安踏时,实际上同时还有不少可以选择的对象,经过各方权衡,最终选择了安踏。”他甚至说,这个过程中还有自己的个人感情因素,“这些年与他们共事,觉得他们是可以信任的。”萧华口中的信任,更多是希望通过安踏2000多家门店来全面推广NBA品牌。

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