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也说无线广告的出路

发布时间:2021-01-21 06:24:45 阅读: 来源:插件机厂家

记得去年的时候分众在风风火火的搞无线广告,我也拿了一份他们的ppt参考了下,当时也只是凭感觉,觉得这东西没有做头,但并没深入去思考。

最近在做数据库营销,我忽然想起这个事情,我也说说无线广告的出路问题罢。首先说无线广告的到达率和关注度,有很多的数据表明,无线广告由于它的私密性,关注度比edm要高,但是为什么现状是这个生意并不好做呢?

首先从效果说起,广告客户的需求是什么?我做过广告,后来又一直做市场策划,我想一般打广告的主要目的无非两种,一种是要直接销量,一种是要品牌宣传。品牌宣传追求的是曝光量、有对品牌提高的作用,我想与现在的sp、卖走私货、卖发票的sms广告在一起发布是品牌不想看到的,而现在wap之类的无线网络使用量暂时来说也太少了,因此这条路走不通,至少在08年前走不通,08年如果借奥运宣传一把也未曾不可。

其次,说直接销售,wap同上原因,显然是不现实的,而sms第一个缺点是不好跟踪,当然你可以利用奖品编号、呼入电话之类做区分,其次,sms短信跟早期的互联网一样,仅有文字、无金融配套系统可支持,其实最主要的是,作为精准营销,广告公司能拿到的sms号码质量能有保障嘛?估计很难。

另外从资源掌控和服务提供说起,大众化的手机号码资源不需要通过无线广告公司就能拿到,行业细分的手机号码资源,无线广告公司你没有,资源方面没有任何优势。提供服务增值方面,sms广告的发布,涉及的无非是一条广告语,扩大点就是与地面或其它活动的整合营销,既然整合了,自然有相关的代理公司,无线广告没有任何插足的机会。

我说,无线广告的出路,一、积累高质量细分名单,二、等待无线互联网的发达吧。江南春,你就给点耐心吧。

本文纯属原创,欢迎转载,但请附上作者信息,谢谢:梁志敏; zsujackl@

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