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奇瑞高层大换防:尹同跃“引援远没有结束”种植

发布时间:2020-04-19 14:00:03 阅读: 来源:插件机厂家

奇瑞高层大换防:尹同跃“引援远没有结束”

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奇瑞高层大换防:尹同跃“引援远没有结束” 12-07-04 07:47 来源:21世纪经济报道 作者:俞凌琳 打印  手机看新闻

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期盼已久的奇瑞战略调整终于掀开了冰山一角。6月26日,奇瑞发布了最新的人事变动。今年一季度加盟奇瑞的原北汽福田副总裁兼品牌总监黄华琼,被正式任命为奇瑞汽车品牌与产品规划总经理助理,并兼任销售总公司常务副总经理。原销售公司总经理马德骥则分管奇瑞产品质量。

这是为了让我们的战略和实际市场的需求更贴近些。 对于黄华琼的任命,奇瑞董事长尹同跃坦言。而马德骥调任,意味着奇瑞下一步将把产品质量,提高到前所未有的高度。

奇瑞从两年前开始,一直都在进行企业战略的转型。不过一直以来,奇瑞都将重心放到了产品和品牌上,一味追求产品和品牌却忽视了企业总体战略。 奇瑞内部人士向记者透露,这也导致这家国内当之无愧的自主品牌第一的企业,近年来一直在努力但产品和品牌仍然飘忽不定,当然也并没有如期实现其既定战略。

在意识到这个问题后,今年以来奇瑞一直在寻求转变,尹同跃提出了 突破利润瓶颈,打造体系竞争力 的战略部署,内部称为第三次创业。

奇瑞第三次创业的战略基础是,以市场为导向,以客户为中心,从根本上提升品质。 知情人士透露,人事调整之后,奇瑞的多品牌战略将于下月宣布,尹同跃希望奇瑞明年就会有个翻天覆地的变化。

拉近与市场的距离

奇瑞知情人士告诉记者,身兼双职的黄华琼,主要的工作重点之一就是带领他的团队,为奇瑞制订符合企业发展战略的产品和品牌规划。 我感觉自己责任很重。 在接受记者采访时黄华琼向记者直言。

在任命黄华琼之前,奇瑞已经意识到产品要与市场结合在一起。一年多前,奇瑞就将瑞麒品牌纳入到主管奇瑞品牌的马德骥手中,并且针对多品牌局面,专门成立了品牌运作委员会。

由于黄华琼同时负责奇瑞的品牌与产品规划,相比此前,这种结合度更加密切了。奇瑞在创业初期,为了扩大市场容量,提出 多生儿子好打架 的观念,这也导致奇瑞虽然产品非常多,但每款产品都达不到理想的规模效应,利润一直不理想。

奇瑞曾试图通过打造中高端品牌瑞麒和威麟来提升单车利润,但是由于该两个品牌并没有理解市场真正的需求,最终并没有取得成功,而尹同跃在众多的场合也一直避谈利润。随着奇瑞第三次创业的启动,在战略逐渐浮出水面的同时,尹同跃的底气也更足了。5月16日,一向回避利润问题的奇瑞汽车董事长尹同跃,首次在公开场合披露了奇瑞的利润计划, 奇瑞要实现短期3%,中期5%的利润目标。

要实现利润目标,最重要的是要保证奇瑞研发的每一款产品,都要能获得市场的认同,黄华琼带领的团队,除了将要使奇瑞实现产品战略和市场需求的对接外,还要将奇瑞现有的实力和奇瑞未来发展结合起来,在打造符合市场需求的产品同时,还要通过推出的产品的 产品力 ,将奇瑞的企业战略凸显出来,使市场和产品企业之间实现互动。

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标签:奇瑞汽车 奇瑞销售 奇瑞公司 

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