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唯品会两年股价飙涨50倍同类网站高管们大呼后悔

发布时间:2019-09-29 21:26:48 阅读: 来源:插件机厂家

唯品会两年股价飙涨50倍: 同类网站高管们大呼后悔

唯品会公布2013年第四季度财报之后,因为业绩远超华尔街预期,股价大涨32.44%,盘中市值一度超过100亿美元,截至发稿时市值为94.93亿美元。然而,两年前这家企业上市时,首日收盘价便较发行价跌15.38%,仅为5.5亿美元,市值也仅仅有12亿美元多。

当时,国内电商正在经历资本寒冬,唯品会被媒体形容为“流血”上市,融资金额甚至不及凡客等电商获得的风投。如今,唯品会已经证明上市是正确的选择,并且市值已经超过新浪、搜狐等老牌互联网公司,成为国内市值第四高的互联网公司。

唯品会市值超过2个新浪,是否估值过高?投中集团高级分析师宋绍奎对TechWeb表示,唯品会胜在闪购的模式上,虽然新浪搜狐拥有更大的企业规模,但模式太陈旧了。

“唯品会的估值有些高,但还是基本符合实情的。”宋绍奎认为,唯品会的市值在未来1到2年内不会有大幅缩水,甚至不排除继续上涨的可能。

为什么是唯品会?

财报显示,唯品会2013年度的活跃用户数为940万,订单数达1770万份。而据京东此前披露的招股书,截至2013年第三季度,活跃用户为3580万,订单总量为2.117亿。即使是销售额,唯品会与京东、1号店、当当等电商平台也相差甚远。

易观智库分析师卓赛君告诉TechWeb,虽然综合类电商平台用户浏览很大,但其商品品类分散,品质参差不齐,很难形成较高的用户粘性。而唯品会是以较低的价格出售具有品牌性、时尚感的商品,对用户具有相当大的吸引力。

事实上,唯品会选择了一个细分化的市场,并且在平台上聚集了大批有忠诚度的女性用户。唯品会副总裁唐倚智曾公开对媒体表示,唯品会很少做广告,基本只靠口碑传播。

唐倚智表示,唯品会能获高估值主要是业绩支撑,这包括3个方面,分别是销售额、利润额和市场份额,尤其第四季度往往是电商一年业绩最好时候。

在宋绍奎看来,唯品会能够赢得投资人的信任主要得益于三个方面:在闪购模式上是领头的企业,其他同类型企业不具备竞争性;公司的执行力比较强,能够完成相应的业绩指标;发展符合投资人的预期。

除此之外,另一个重要原因是闪购模式的市场是存在的。宋绍奎根据闪购在国内零售市场中的占比估计,市场规模在1400亿美元。“即使不是唯品会,也会有其它企业做出来。”

唯品会的成功不能复制

自从去年唯品会火热以来,京东和当当等电商平台纷纷推出闪购模式,即使是纯闪购平台,比如深圳的走秀网,在上海的名品特卖网、聚尚网等。据一位自媒体人爆料,如今聊起唯品会的上市,这些特卖平台的高管们都很后悔,“要是我们当时上了,也许今天也会很牛叉”,“当时估值太低,董事会不愿意上”……

“闪购模式市场存量只占零售业1%左右,不足以支撑太多的企业。”宋绍奎指出,京东、当当等综合类电商平台即使推出闪购模式,也不会集中所有的资源去发展这块业务,而纯名牌特卖平台从资金上已经很难和现在的唯品会PK。

卓赛君表示,在2012年电商行业的洗牌之年,唯品会并没有与京东、当当等电商平台打价格战,而是在服装、鞋类这块垂直市场进行深耕,找到了差异化的路径,而不是重复国内垂直电商“冲规模—融资失败—追求效益—流量下降—半死不活”的发展路径。

“唯品会的发展在一定阶段具有不可替代性。”卓赛君认为,从整个电商市场来讲,有一家闪购平台做出来是理所应当的,但唯品会的成功也有些误打误撞、赶上大势的因素。

宋绍奎表示,正是唯品会的独特性早就了其接近100亿美元的估值。“在近1到2年内,唯品会的估值不会出现大幅下滑,甚至还会继续增长。”

唯品会模式会有天花板吗?有业内人士指出,其销售品类过于单一,并且主要还是依靠低价获得用户,对某些供应商过度依赖,事实上并未真正掌握供应商和用户资源,存在潜在的风险隐患。

高估值能持久保持吗?

卓赛君认为,唯品会想要获得持续、稳健的发展需要将业务范围向纵深方面拓展,而不只是单纯得受限于某几个品类。“从长远看,平台化是垂直电商的发展趋势,唯品会需要拓展自己销售的品类,避免因为与某些供应商合作的变动对整个平台造成影响。

在卓赛君看来,唯品会商品品类的拓展将主要围绕女性用户展开。事实上,唯品会已经开始行动:情人节当天,唯品会以1.125亿美元现金购得乐蜂网75%的股权,获得对乐蜂网的绝对控制权,并向乐蜂网派出CEO和CFO;一周以后,唯品会又以5580美元收购乐蜂网母公司东方风行23%的股份。

在第四季财报解读会议上,唯品会CEO沈亚表示,乐蜂和东方风行的投资与合作,主要是补充唯品会的化妆品品类。“化妆品对唯品会来说是一个重要的品类,增长非常快,不过,总得来说,唯品会还会坚持将服装、鞋包作为主要品类。”

沈亚同时也表示,未来几年唯品会还会专注闪购模式,不会变成非闪购公司。对于乐蜂网,将延续其原来的特色。但对于其他品类的电商,暂时没有收购的计划。

此外,唯品会还公布了移动端的计划——与腾讯在闪购方面合作,唯品会的商品将在近期出现在微信中。据了解,唯品会将入驻微信,经营的品类以服装、鞋包为主,并且应用微信支付,向腾讯方面支付费率较低的佣金。

宋绍奎表示,从长远来看,唯品会的这些动作会带来协同效应,但由于刚刚开始,具体的效果还不能准确估计。

不过,从唯品会的动向来看,确实在朝着持久保持高估值努力。

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